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随着市场竞争压力的推动,一些童鞋品牌为了谋取更多的市场份额,纷纷提出了应对策略。泉州童鞋品牌们寻求新战略,尝试采用品牌的多元化发展。“多元化就是产品单一化的进化,进化出来的产物就是其品牌的衍生品。多元化主要体现于产品多元化、渠道多元化、消费者多元化等等。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说,童装童鞋作为泉州百亿产业链密集地,品牌多元化更体现在文化创意产业衍生品,如动漫片、早教中心、玩具、日化、食品与文具以及教育培训机构等等。
巴布豆同名动画片热播,而借着这股“东风”,巴布豆于近日正式宣告进军“早教”市场,全面升级品牌,向多元化方向发展。不仅仅是早教市场,实际上,巴布豆一直致力于儿童用品多元化开发,业务领域已超出童装童鞋。无独有偶,大黄蜂童鞋在去年大力实施品牌多元化发展战略,致力于通过产品系列化组合发展,将大黄蜂品牌延展到童装、儿童文化用品等方面,打造儿童市场的多元化品牌。泉州市卡嘟嘟儿童用品有限公司制定了品牌战略,企业的定位即是打造多元化、快时尚的儿童用品品牌。
泉州童鞋品牌的发展轨迹比较明显集中于将卡通动漫营销进行到底,这个主要体现在卡西龙、卡嘟嘟、笨笨鼠、小顽皮等品牌。陈树青表示,“利用卡通动漫形象作为主角,发展出一条集鞋服、玩具、文具、包袋等动漫衍生产品为一体的综合产业链,是泉州童鞋品牌未来的发展之道。”
据了解,就目前的泉州企业发展现状而言,童鞋童装品牌的品牌多元化局势还未形成,但品牌多元化势必是市场发展的趋势。