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电商善于“造节”，以“双11”、“双12”打稳江山的阿里巴巴此次开年的移动端大促“3·8手机淘宝生活节”以其铺天盖地的造势和“土豪”之姿显示了其打造“移动商业”蓝图的决心。
　　“真正的移动商业，场景和逻辑都是多元的。” 阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩说，“网购用户可以成为线下百货和餐饮业的新粉丝，逛街的用户也同时可以关注品牌网店，“让数据流动起来，也许有一天我们可以不用再关心线上还是线下。”一个新的移动商业生态，你可以这么说，它才刚开始。
　　分析认为，手机淘宝目前用户已经突破4亿，单日活跃用户访问峰值1.27亿，是国内最大的手机购物平台。手机购物成交金额对品牌商家来说占据销售份额也开始扩大，2013年“双11”，歌莉娅手机淘宝成交金额877.8万元，手机端成交金额激增284%，互联网快时尚品牌韩都衣舍旗舰店（2014年2月1日至2月12日） PC端和无线端对比数据也显示了手机端的成交变得频繁。日均访客数 PC端：403298 ；无线端：245798；日均浏览量：PC端：1176340 ；无线端：1565287 ；平均访问深度：PC端：267 ；无线端：494；客单价：PC端：209 ；无线端：193 ；回头客：PC端：35.07% 无线端：27.18%。
　　与此同时，阿里巴巴合作可以帮助传统零售百货企业接入阿里巴巴旗下手机淘宝、支付宝等平台，打通逛、比、买等多个消费环节，进一步帮助传统企业全面实现O2O和移动化进程，吸引传统百货开始了这次合作。
　　百货和手机淘宝“做朋友
　　在“3·8手机淘宝生活节”当中，银泰商业、大悦城、王府井、华联、新世界百货这国内五大零售集团进驻了手机淘宝平台，开始了线下零售移动化的探索。
　　以银泰为例，用户可以提前登录手机淘宝客户端，在手机上进入银泰商场专属“3·8生活节”页面，并抢先领取银泰的优惠券，现金抵用红包或品牌折扣券。活动期间，用户在线下商场选好想要的商品后，就可以通过支付宝账户付款，并在支付时自动扣除这些优惠券。同时，通过手机淘宝客户端参加活动的用户还有机会获得“免单”。银泰很早就开始和阿里巴巴的合作，银泰商业负责人谢伟表示，“未来的消费和生活一定不是割裂的生活，一定是线上线下相融合的生活，在3·8项目以外，双方还在尝试打通会员关系、支付体系、CRM管理等方面的合作。”
　　据了解，阿里巴巴与五大零售集团未来的合作还将涉及流量、营销、会员、数据、支付等层面，“在消费者身边的5公里以内，都会有相应的生活服务圈，在商业层面上讲就是商圈。阿里巴巴愿意把我们一直以来在电子商务上的