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8月刚刚成功举办大朴网上线一周年发布会的品牌创始人王治全，近日再次走到了舆论的风口浪尖。有媒体将大朴与无印良品进行对比，并对大朴的发展前景作出了质疑。
　　笔者联系到王治全，他表示：“大朴不是无印良品的复制品，也不会模仿无印良品的发展路线。媒体的议论不会改变大朴的既定方向。”
　　简洁即美，日本or中国文化？
　　无印良品奉行“简洁即美”的美学观点，省去一切不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。王治全指出，大朴和无印良品都追求删繁就简，返璞归真，注重实用而不是华丽，但具体层面是完全不同的。他特别强调，“简洁即美”不是日本独有的，而是中国传统文化的传承。
　　通过浏览大朴网不难发现，大朴的设计风格讲究大气朴素之美，不追求色彩斑斓，暗合的是以老庄为代表的道家思想。根据相关数据显示，大朴的美学观点在中国是有一批坚定支持者的。或许人数上是小众，但忠诚度极高，一个月以上用户的重复购买率接近60%。
　　定位大朴第一秘诀？
　　有人说无印良品的成功与日本社会广泛流行的“禅文化”密不可分，而目前中国很多消费者仍然处在追求外观和低价层面，文化氛围对于购买的选择影响力并不大。王治全称，在社会经济发展到一定阶段时，中国消费者消费观念也必然开始进入对品质、对“朴实、回归自然”的需求阶段，经济高速发展初期所缺失的传统文化对购买力的影响必然回归，所以说消费者是不可复制的，而是需要找准定位。
　　很多成功商业人士都曾指出，作为品牌，用户定位是一个至关重要的问题。在某个细分市场满足特定消费群体的偏好，就可长盛不衰，大朴显然深谙此道。大朴的用户定位较为高端，是家庭年收入较高、对生活品质有一定追求、对安全性和舒适性极为敏感的人群。这部分人在中国目前并不多，大朴可以捕捉到他们的细微需求，通过对色调、线条、尺寸材质的精准把握，为他们提供满意的家居生活，赢得他们的信赖，这就是大朴的成功路线。随着国人收入水平的增长，大朴用户群体的不断扩大，几乎是必然的。