郑州候车亭广告新媒体环境下广告产业链的构建思考

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在高新技术的催生下，各种新兴媒介不断涌现。在此背景下，受众的需求和使用习惯不断改变，媒体的经营方式、内容生产方式与用户服务模式也在发生着深刻变化，广告产业又将面临新一轮的调整。本文主要对广告产业的发展现状、面临的问题、对策措施和发展走向进行了分析，郑州候车亭广告在广告产业链的构建方面提出一些建议。
　　1、 新媒体及新媒体环境。
　　新媒体主要是指利用数字技术、通过计算机网络、无线电通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
　　新媒体环境是相对于传统的大众传播环境而言的，是指在新媒体的影响下形成的传播生态。
　　2、 广告产业及广告产业链的界定。
　　广告产业，是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要而建立的跨领域相互衔接的共同获取利润的产业链条。
　　3、 新媒体环境下广告产业的现状分析。
　　从国内情况看，新媒体的投放费用在逐年上升，在2012年已经超过了报纸和户外广告，位居第二。广告主投放电视广告的费用从35.4%下降到28.7%,跌幅6.7%,而新媒体的广告投放费用上升了6.8%。从以上情况看，广告产业的确已经走到了新旧交替的十字路口，产业结构的调整和重塑已迫在眉睫。
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