郑州公交车广告之品牌广告这样做更有效

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随着广告业竞争的日益激烈，众多企业开始觉得公司只有打造出自己的强势品牌，才能在市场上脱颖而出，占据销售的优势地位。为此，企业投入了大量广告预算，开始了电视广告、明星代言、杂志广告和户外广告传播。不幸的是，目前广告行业很多企业从老板到职业经理人，对品牌理解单一，认识不足，认为广告就是品牌，品牌就是广告。所以只要进行强势的广告传播，强势的品牌才能真正地建立起来。
　　郑州公交车广告提出主要问题是出在两个方面：
　　一是企业对品牌的错误认知；企业有着“品牌就是广告，广告就是品牌”的认知，但这种认知显然是错误的。你的广告思维体现了企业的模式导向，模式导向决定市场竞争思维，市场竞争思维又反向制约模式导向与广告行为，而广告思维是决定品牌效益的关键因素。因为品牌是存在消费者心房里的一个“烙印”，是现代公司市场竞争最为核心的武器，能够产生足够巨大的产品畅销能量，而广告只是将广告信息传递给消费者，对产品、品牌和服务等相关传播主体，具有实现其知名度提升和促进产品销售的作用。显然，品牌不是广告，广告更不是品牌。严格意义上来说，广告是促进品牌发展的一种营销方式而已。
　　二是企业所进行的广告传播与品牌形象的树立存在较大的差异。存在什么差异？为什么广告传播了，品牌形象却没有树立起来？其实我们仔细分析就会发现很多企业所进行的广告传播，主要存在四个方面的缺陷：①广告目标不明确，缺乏定位，目标受重广泛，越是广泛越难形成关注焦点；②广告设计创意平庸，设计简单，传达的主题不突出，表达的思想不够明确，不能有效吸引目标客户，使得广告传播效果不佳；③广告内容与公司的品牌关联性不大，有些广告与品牌内涵衔接不自然，甚至没有内涵，表现空洞、乏味，难以形成品牌联想与记忆。④广告缺乏持续性，品牌是长期积淀的结果，做一做、停一停、等一等的思想行为严重影响品牌传播效果。
　　面对如此窘况，我们该怎么做？广告与品牌的关系如何保持一致性？公司如何才能让广告付出与品牌收益成正比？即如何让同时达到品牌知名度的快速提升和产品销售的迅速红火？
　　通过市场竞争思维模式图明显看出，市场竞争思维决定市场方向，在目前整体行业缺乏科学系统的品牌人才，加之企业品牌意识淡薄，缺乏系统品牌塑造的体系和团队的情况下，通过以下四个方面开始入手可以有效提高品牌传播效益：
　　第一、正确认知品牌和广告。品牌是企业产品属性+文化+个性特征+价值体现+消费者利益，广告仅仅是传播这些元素的一种方式，而这种传播体