史上最严医药发布标准正在博弈

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在外界看来，药品广告的新标准更有利于治理医药企业为扩大销量而投放大量虚假不实广告、欺骗消费者的行为，新标准也是对医药行业提升质量的杠杆。
不过，从国内相关协会获悉，业内对史上最严的医疗广告新规依旧有不同意见。
中国非处方药物协会的前述负责人就告诉我们，该协会部分会员企业认为新规在部分地方的规定过于严格，该协会正在积极向相关部门反馈企业的意见。
而前述广东药企的市场部人士，则对此番医疗广告发布新标准的出炉，持赞成态度。据他透露，此前法规监管没有那么细，一些大型药企在打广告的同时，容易被一些非法医药机构趁机“浑水摸鱼”。
以同仁堂为例，该公司近期就曾发布声明称，发现有人冒用“同仁堂健康药业股份有限公司”或“北京同仁堂健康药业股份有限公司”名义，在多家媒体发布杞黄降糖胶囊或复方杞黄降糖胶囊的违法广告。
有业内人士分析指出，由于目前新标准仍在征求意见，所以博弈在所难免。而博弈的背后，则是国内医疗行业过度依赖广告所致。公开资料显示，从2004年至2014年，国内某上市药企的广告投入超过40亿元。
此外，民营医疗机构对网络竞价排名广告的依赖，也在今年上半年因莆田总会与百度一度闹翻而被曝光，当时莆田一位领导披露数据显示，2013年“莆田系”医院一年在网络搜索引擎的广告费在120亿元左右，几乎占了百度广告总收入的五成。