NB两度挥别中文商标 “新百伦”侵权判赔9800万元

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尽管面临“新百伦”中文名称停用的局面，但在消费者心中打下烙印的一直是New Balance英文名称与NB标识。
一直被山寨品牌模仿的NEW BALANCE（以下简称“NB”）反倒成了侵权方。经广州中院一审宣判，因存在恶意“反向混淆”，美国运动品牌“NB”的销售商——新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称“新百伦公司”）被判赔偿享有“新百伦”商标权的广东鞋企老板周某伦9800万元。北京商报记者在NB官网以及NB天猫旗舰店和京东旗舰店浏览发现，卖场均没有了中文名称。这并非个案。此前，Bottega Veneta和AIR JORDAN、甚至是苹果，都在华遭遇过品牌被抢注的尴尬。根据法律裁决，NB也将在中国内地挥别新百伦品牌。
侵权赔偿近亿
广东鞋企老板周某伦称，被告新百伦公司把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。
北京商报记者查询发现，“新百伦”注册商标核定使用在第25类“鞋、靴……运动衫”等商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。2006年12月，新百伦公司在上海成立，主要负责在国内销售“NB”运动鞋系列产品，并选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在宣传产品广告中使用“新百伦New Balance”标识。
周某伦认为，新百伦公司的行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。据周某伦统计，自2011年7月至起诉时，新百伦公司销售被诉侵权产品的总金额已超10亿元，获利巨大。他要求被告立即停止侵权、消除影响，并索赔9800多万元。
“新百伦”是谁的
新百伦公司主张“新百伦”翻译为“NEW BALANCE”，但法院认为，“NEW BALANCE”的中文意译为“新平衡”，且被告新百伦公司亦称其关联公司“New Balance Athletic Shoe,Inc.”为“新平衡运动鞋公司”（以下简称“新平衡公司”），也称其产品之前名称为“纽巴伦”。
资料显示，“纽巴伦”是New Balance上个世纪90年代进入内地市场的名字，不过，New Balance在2003年再度进入内地市场时，已经放弃了这个名字改用“新百伦”。“纽巴伦”中文商标被New Balance曾经的内地生产厂商阳江友联鞋业公司抢注。尽管两者已经没有关系，但纽巴伦在产品造型和配色上一直继承了New Balance的风格。同时，在香港和台湾市场，New Balance仍被称为纽巴伦。New Balance方面也表示知道