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服装业寄望电商
　　对于服饰上市企业来说，库存问题一直是一个醒不来的噩梦。
　　据Wind数据统计显示，截至今年三季度末，申万纺织服装行业的77家上市公司共计库存763.66亿元，同比增长5.89%。存货总量巨大并非服饰企业面临的唯一问题，存货周转天数同样让人担忧。
　　财报显示，主营品牌服装、服装代工和地产开发的雅戈尔今年三季度的存货金额达到232.57亿元，存货周转天数为1019.64天。主营业务为服装、毛线纱线及印染、棉纺和房地产的红豆股份同样也面临存货和周转天数的双高指标，两个数字分别为45.01亿元和1456.31天。
　　包括美邦服饰、森马服饰、七匹狼和九牧王在内的多家知名服装品牌库存都在5亿元以上，存货周转天数也均超过100天。
　　华泰证券在此前发布的纺织服装行业报告中称：“从今年的行业销售水平来看，终端的服装销售增速是显著下降的。加盟商及品牌企业终端的售罄率也小于往年水平，终端的存货是客观存在的。且随着原材料价格下降，过季商品的减值应是不可避免的。”
　　电子商务高速发展给服装业带来希望，不少企业纷纷涉足直营网店。不管是美邦服饰旗下的“邦购”还是七匹狼旗下的同名网店，都在越来越多地为企业贡献业绩。
　　对于顾客来说，网购买的是性价比，在集体促销的情况下，其他品类远不如服装有优势。“双11”活动中，服装企业的销量靠前，最主要的原因在于服饰相对溢价比较高，尤其是品牌服装，溢价从三五倍到十几倍二十倍不等。品牌附加值高的溢价率越高，导致打折空间有很大的回旋余地。
　　某时装网店旗下多个细分品牌，其中JACK&JONES在今年“双11”的天猫网购活动中成为销售额连续两年破亿元的服装店铺。
　　从短期看，企业线上销售是为了去库存；从长期看，是为了构建线上、线下同步的经营模式，但这一模式的成功形态，似乎所有的企业都还在探索中。
　　从整体上看，服饰上市公司在“双11”的销量或许远不及JACK& JONES的爆发式增长，但财务数据同时显示，近几年电子商务渠道在消化服饰企业库存方面发挥了一定的作用。
　　主营休闲服饰的美邦服饰，2011年旗下的“邦购”电子商务网站营业收入为1.62亿元，占当年营业总额99.45亿元的1.63%；2012年半年报显示，报告期内“邦购”营业收入为3.17亿元，占同期营业总收入46亿元的6.7%；而2013年，美邦服饰的半年报显示，“邦购”营业收入为1.23亿元，占同期营业总收入37.38亿元的3.29%，贡献率同比下降。
　　销量暴增藏隐忧
　　据了解，在线销售的服饰产品毛利率