相比传统的理财平台，互联网上的投资者主要呈现三个特点: ，投资标的风险偏好相对低，他们的投资主要集中在货币基金。第二，投资人年轻，以余额宝为例，投资人平均年龄为 28 岁。第三，单个账户的投资金额较小。这个市场正是传统金融理财行业所忽视的。按照传统思维，低利润的货币基金和小额理财市场是无利可图的。而互联网上的金融产品市场为高度分散的供需双方进行配对交易提供便捷服务，满足长尾需求，提供传统金融平台无法提供的更贴近大众、更关注客户体验的金融服务。与传统的金融体制和运作模式相比，互联网金融产品市场具有开放、平等、普惠的特点
互联网资产交易/资产撮合平台
基于互联网的资产交易/资产撮合平台展现出的是交易结构的变化: 在线平台能提供的产品和服务的多样性远远多于实体金融;不同的资产标的、资金规模都可以借助互联网平台以较低的成本来匹配;在线平台也聚集大量用户。基于互联双的资产交易/资产撮合平台通常设计规则来撮合交易双方，并提供交易相关的服务。典型的互联网资产交易平台有股权众筹和 P2P 网贷，它们在传统金融业务中的对应物分别是风险投资和银行贷款
面向大众的[风险投资] : 众筹平台
在美国，众筹可以分为[项目众筹]与[股权众筹]两种类型，为大众创新和创意发明提供资金支持。2012 年，美国颁布的《促进创业企业融资法案》使众筹合法化。目前世界上大的众筹平台 Kickstarter 于 2009 年在美国纽约成立，它主要聚焦于项目众筹或产品众筹。美国另一家主要的众筹平台是 AngelList，它主要聚焦于股权众筹。在中国，京东金融是网络金融服务领域的关键玩家之一它有七个业务板块，其中一个重要的板块是众筹，包括产品众筹和股权众筹.
产品众筹的运行模式依赖于开放的网络和公众的筛选机制，其运作模式非常简单: 连接项目的发起者和支持的公众。如果没有众筹网站，很难有创客运动乃至可穿戴等新硬件行业繁荣的景象。项目的设计者通过视频和文字将自己的想法和产品原型介绍给公众，通过审核后，项目发起者设立一定的筹款目标，向公众募集资金，如果在 30 天内能够募集到设定的低数额，项目设计者就可以使用这笔资金启动项目。如果未能达到低数额，该项目融资计划宣告失败。
2012 年 4 月，Kickstarter 上发布了一款名为[卵石] (Pebble) 的智能手表该手表采用电子墨水显示屏，能够与手机相连接。Pebble 在三周内募集到超过1000 万美元的资金，预售出了 85000 块手表，成为 Kickstarter 历史上成功的项目之一。Pebble 后来的发展遇到一些困境，但它的案例开启了产品众筹。2015 年，Kickstarter 为 7.7 万个项目筹集了近 7 亿美元，同比增长 35%。借助这个平台，创客们展示自己的作品与原型，即使没有早期投资的支持，也可以募集到一定金额的资金来帮助产品进入生产环节。它之上的绝大多数的项目与硬件设备相关，但不限于智能硬件，也可以是音乐、设计、文学作品等领域。对于创业者来说，众筹不仅仅是融资的方式，也是获得曝光的平台。
对于消费者来说，在众筹网站上支持一款产品与传统的消费行为相比有几个不同的含义。，除了产品本身之外，吸引消费者的还有背后的人。在众筹网站的筹款视频中，众筹故事的主人公与他的愿景也是人们支持众筹活动的重要因素.
