自有品牌（贴牌）是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某些商品的需求特性的信息后，自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产，终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在企业各销售网点销售的商品品牌。自有品牌产品兴起于西方发达国家，目前在全球尤其是欧洲、北美地区已经变得越来越。
2020年，在欧洲大的零售市场--德国和英国，自有品牌的份额保持在40%以上；法国的市场份额大幅增长达到38.5%；在西班牙和瑞士，近一半的零售商品都是自有品牌产品；葡萄牙攀升至45%的份额；在中东欧地区，自2003年尼尔森报告该地区数据以来，自有品牌市场发展迅猛，奥地利的市场份额超过40%，波兰、捷克和斯洛伐克的市场份额超过30%，增长幅度大的是匈牙利，达到36.2%，捷克和斯洛伐克仍超过30%；瑞典在斯堪的纳维亚半岛领跑，市场份额达到34%，芬兰则保持在30%以上；土耳其和希腊的市场份额保持30%左右。在意大利，自有品牌市场份额继续增长达到22.6%。
展品范围
可直接进入超市、百货商场、连锁店、折扣店进行销售的适合超市的产品、产品包装；有意向作为欧洲大型超市贴牌生产供应的产品。具体包括：
食品类：谷类、糕点、饮品、冷冻冷藏食品、鲜食、咸味速食、坚果、糖果饼干、甜点布丁、果酱、面包涂抹料及调味品、耐贮存食品；
服装服饰类：鞋、针织衣物、浴袍、围巾、毛巾、披肩等家纺产品；
家居器具及手工艺品类：家庭器具、手工艺品、工艺编织品等;
健康美容类：婴儿护理、成年卫生用品、药类维生素、护发产品、护肤品、化妆品、保急救；
宠物产品类：宠物食品及用品；
娱乐休闲类：健身器材、火机、香烟、唱片、电影、游戏、玩具等；
日用商品类：餐具、衣物清洁剂、杀虫剂、塑料制品等；
办公文教用品及包装产品类：各类办公文教用品，各类商品包装产品等。