化工行业营销策划服务 化工行业销售咨询服务上海灵希

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企业背景：
金晶（集团）有限公司坐落于中国玻璃工业的诞生地—山东博山，从1904年中国成立第一家玻璃公司至今，金晶承续了中国平板玻璃107年的历史文明。员工5000名，总资产达57亿元，下辖上市公司金晶科技股份有限公司以及多家分公司，目前，金晶（集团）有限公司是以玻璃、纯碱及其延伸产品的开发、生产、加工、经营为主业，并逐步进军太阳能新材料、节能新材料领域的大型集团公司，是国家高新技术企业，

金晶曾经创造了一系列第一或唯一：中国的第一片超白浮法玻璃；首创青藏高原列车特殊中空玻璃；中国玻璃首次进入奥运会场馆——鸟巢、水立方工程；一高楼——阿联酋的迪拜塔（哈利法塔）唯一选用了来自金晶的中国玻璃；金晶拥有亚洲最大的压延玻璃基地；第一批获得“中国产品”和“商标”的浮法玻璃……
客户困惑：
尽管金晶集团在行业界已经是前几名的显赫位置，但是金晶集团的高层决策者高瞻远瞩，期望通过建立集团品牌战略来持续提升金晶的品牌价值，以强势的品牌影响力维护并发展海内外高端市场的地位并获得持久的利润回报。
1、金晶品牌的品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想、品牌认知的现状如何？应该如何通过品牌检视对品牌内涵进行系统规划？如何确定品牌定位？如何提炼品牌的核心价值和品牌个性？
2、金晶应该如何建立品牌识别系统？应该如何提炼传播口号？应该如何有效的对品牌进行传播与推广？应该如何的制定年度品牌传播计划和中长期品牌发展规划？
3、金晶应该如何设计品牌的管理组织和流程？应该如何的对品牌进行战略管理？应该如何不断维护并提升品牌价值？应该如何应对品牌危机？
解决方案：
随着超白玻璃在太阳能等应用领域的不断拓展，以及对其他产品的替代，很多同行企业，如南波、信宜、右匹等公司，也开始做超白玻璃。这样一来，超白玻璃的利润自然下降了，同时客户对产品的差异性感觉也不明显。金晶看到了这些之后，希望可以重新制定营销战略。工业品营销研究院团队根据企业需求的和市场实际出发，找出金晶的优势：企业在国内首家生产超白玻璃，有多个大型的成功案例，同时锁定超白玻璃的运用领域，建筑和太阳能等方面。然后根据优势，在业界形成一个简单的概念：要选超白玻璃金晶。就像要选建造玻璃，南波一样。由此，在客户心目中也同样留下一个烙印：当选择超白玻璃时，应该马上想到找金晶。金晶把这个品牌概念宣传出去，这也正预示着卡位成功。
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