商标亦是一种重要的企业资源

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商标具有财产权，是企业的无形资产，是企业重要的知识产权，是一种重要的资源。 商标一旦注册后，具有专用权和独占权。任何单位和个人未经所有权人同意不得在所注册的范围内使用与该注册商标相同或近似的商标，否则，构成侵权。商标注册前应先进行商标查询，以扫除注册障碍。
在当今世界经济大潮中，“ 经济全球化”的趋势不可逆转。加入 ＷＴＯ后，我国企业将面临严峻的挑战和更加激烈的竞争形势。商标是商品的面孔；商标是现代企业的一面旗帜。
随着我国经济的不断发展，特别是近些年来，全国 “ 商标要素”抢注现象频频发生，使很多企业在发展上处于被动的境地。这些惨痛的教训激发了社会和企业界商标意识的提高，并引起广大的经济工作者、企业家、企业管理人员、营销人员及消费者的高度关注。从某种意义上讲，也刺激和促进了我国标注册量的迅猛递增。中国的各类商标申请总量和商标注册申请量已连续四年居一。中国的商标注册申请累计总量已达４２２万件。这一数据说明严正地告诉我们 “ 商标是一种特殊的资源” 。毋庸置疑，作为资源总会有匮乏的时候！
商标作为一种特殊的资源，包括两个最重要的要素，即可供人们视觉识别的视觉传达要素 （图形要素）和可供人们呼叫识别的呼叫传达要素 （文字要素）。它不仅是商品流通的重要工具，而且是市场竞争中的有力武器，是现代企业的一面旗帜，是塑造企业形象的重要手段。拥有自主的商标品牌是一件迫在眉睫的事情，只有产品好且注册了商标，才能使产品品牌越来越响亮。
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