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从2000年开始到现在，几乎所有上了规模的企业都在请明星，也又太多的人似乎对这个问题表示出“深刻”状，以为自己已经对明星作为形象代言人的现象非常了解。事实上，从管理的角度看，从品牌提升的角度来研究，就这个问题，企业从不懂得请，到谁都要请，再到细分产品细分明星，这是一个系统研究的问题。而不仅仅是一个现象。

归纳来说，请明星代言可以有注意：

第一，找明星要讲究门当户对，就是品牌和产品要与明星般配，举例说如果你这个品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合。

第二，哪怕是弱势品牌，也不要找过气的廉价明星，过气的明星是什么概念呢，就是曾经辉煌过，现在正在走下坡路的明星，你可以找一线的，也可是二线的，或是三线的，但不要找过气明星，否则也让你的品牌显得过期。也有人认为，我的品牌请明星只是为了让消费者对我的产品有个基本的认知而已，而且我的预算也不允许我花大价钱去请一个当红的明星，请新人更起不了什么明星的作用。这时候花低价格请找过气的廉价明星也是可以的，事情也并不是的。

第三，定明星要看竞争对手，就像VCD竞争时代，爱多找成龙，步步高就找李连杰。

第四，选明星要适逢其时，就是是正当红的，如果不是正当红的，你就要看他的成长曲线，如可能马上要红起来了的企业提前请了就是最划算的。

第五，请明星要与投放成比例，像一线明星差不多都在两三百万，然后大明星是500万到800万的样子，开价就是1200万，你花了这个钱请了明星之后，你投放的总量，就要跟他的比例要般配，否则你请了大明星就是浪费。

第六，创意制造要做好，如果我们请了一个明星，好比是买了一块上好的猪肉，但是你舍不得买一点葱姜，舍不得请好的厨师来做，还是不够香。

第七，不要托了好多家中介找明星，我们发现好多企业在找明星