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墙纸品牌化绝非速决战
第十五届广州建博会在一片热闹声中完成了它的使命。家居建材行业在为期四天的展会中充分地展现了其迅猛的发展速度，展会规模等网上公布的一系列数字无不彰显着广州建博会的行业地位，以及家居行业美好的发展前景。在这美好前景中，广州建博会也成为家居企业不容忽视的“战略要地”，众多品牌企业在此同台竞技，“抢滩”市场，不断地向国内外专业买家展示品牌形象，发布最新产品。
行业现状：墙纸企业重视品牌建设
通过越来越多的展会可以发现，随着墙纸行业的有序发展，墙纸企业对于产品的品牌意识也在逐渐增强。墙纸行业发展至今已有三十几年的历史，企业研发生产能力日渐成熟，也越来越重视产品创新。然而许多企业在产品推广中会遇到很多问题，假如产品没有做到一定知名度，其销量必然会受到限制。沐蕾拉·帝思墙纸总经理吴仲麟先生认为，“当做产品做到一定程度时，企业就不得不做品牌。不做品牌你就不具备竞争力，可能面临别人对你的抄袭，刚开始可能可以生存，但是到最后也必然生存不下去。”因此，品牌概念的提出便顺理成章，品牌建设也自然而然成为企业要向着长远发展的必经阶段。
品牌最终的目的就是让经销商认同你的品牌，让终端消费者真正认知到你是一个“品牌”。行业中企业品牌那么多，如何才能让人们关注到自己呢？答案无疑是广告的投放。广告是现代企业将产品或服务信息传递给目标消费者的有效方式之一，越来越多的墙纸企业选择专业媒体进行广告和资讯的投放，为自身品牌做好宣传和推广。在这个信息高速化时代，企业不展示无异于“闭关锁国”，销售理念和产品信息得不到及时推广和传播，就有可能在激烈的行业竞争中被淘汰出局。
墙纸业内人士对于品牌的探讨由来已久，如今很多企业也会宣称要走品牌化路线，但真正做出品牌、做出好品牌的却仍然很少。大部分企业面临着一个很大的误区，以为品牌建设就是打广告、投钱，广告做得越多，钱投得越多，品牌就一定越响亮。雅逸居无缝墙布营销总监彭理波认为，企业广告做得多不代表就是品牌，很多企业习惯于拼命地砸广告，但却不一定有效果，“假如你的产品品质和售后服务没有跟上的话，做广告做到最后销声匿迹的也不在少数”。 做广告对企业自然有一定的推动作用，但完全依赖于广告的宣传，却忽视对产品品质和服务质量的努力，最终也只是本末倒置的做法。
对于品牌的概念，瑞宝墙纸总裁张惟刚也认为，它在某种意义上是对客户的一种承诺，这种承诺包括了产品品质、价格体系以及售后服务等许多内容，只有