2010 年中国墙纸（壁纸）市场发展现状及预测分析

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2010 年中国墙纸（壁纸）市场发展现状及预测分析

作者:意大利米兰壁纸 网址:www.itmilan.com

文章摘要:随着消费者生活水平提高，对家庭装修风格等各方面的要求越来越高，墙纸 的优点逐渐显现，能够满足消费者的愿望，墙纸开始被越来越多的家庭使用。本文以成都墙纸市场为主要调研对象，对该地区墙纸企业的竞争状况及消费者的需求特征进行深入的分析，并为墙纸企业进行有效的竞争提出策略建议
　一、墙纸行业竞争现状
　　墙纸行业规模与利润状况
　　首先，墙纸行业规模正在发展壮大。由于墙纸行业进入壁垒相对较低，利润空间又很大，所以许多中小型墙纸企业不计其数，目前国内墙纸品牌 多大上百家；其次，墙纸的普及率出现明显的增长趋势。 2001 年而我国墙纸普及率仅为 0.5% ， 2007 年，我国墙纸普及率为 2% ～ 3% ，墙纸消费总量逐年增长，每年增幅 13% 左右；第三方面是在中国，家装行业利润巨大，而墙纸行业目前处于再兴阶段，其价格透明度还不是很高，各墙纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出墙纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。
　　墙纸行业竞争格局分析
　在我国墙纸市场中，以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多，其市场占有率（销售额）高达 70% 以上。根据调查发现，国外墙纸品牌价格较高，主要占据了中高端市场；而国内墙纸品牌价格相对较低，主要占据了中低端市场。在成都的代理经销商中，包括意大利米兰、欧雅、中鑫、柏顿、森博等，只有意大利米兰没有代理经销低价位的墙纸，其他商家都涉及了低端墙纸领域。

　　 墙纸行业发展趋势分析
　　（ 1 ）品牌选择多样化，竞争激烈。由于中国墙纸行业处于再兴阶段，国内墙纸企业积极引用先进技术，提高生产质量，同时也与许多国外品牌如荷兰、意大利、德国的墙纸企业合作，代理销售墙纸。因此可供消费者选择的墙纸品牌更加丰富。
　　（ 2 ）良好的品牌，完善的服务。由于墙纸市场的竞争激烈，各个商家也逐渐意识到要保持竞争力须从品牌与服务两方面加强。消费者在选购墙纸过程中关注的服务主要有墙纸的配送、退换、施工、定期检查、维护保养服务，以及商家根据客户的反馈意见的改进等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因此要通过完善的服务树立较好的品牌形象。
二、顾客需求特征分析
　　墙纸 逐渐受到家装的青睐
　　墙纸市场销量之所以不断上涨，在于满足了装修风格和艺术个性的需求，随着消费者