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信息时代的一个特征就是信息过载，而不是信息匮乏。故而从信息供求关系角度讲，需求者具有更强的价格谈判权：因为他们不是信息的饥渴者，而是过度富裕者。而对于供给者来说，便面临这样一个尴尬的局面：想要有人注意你以及你供给的信息，你可能需要付钱。说得通俗一点，就是哭着喊着掏着银子请别人来看一看你网站推广。
广告是这种商业手法的具体体现形式之一。虽然广告行业向有“我知道浪费了一半的钱，但我不知道浪费在哪里”的说法，但从行业整体而言，这是一个偏向理性的领域。广告主也想了很多法子，来测量他们付了银子的大声疾呼被人关注的程度。而如何赚取广告主的投入，自然是一门可以走很远的生意经。
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