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一、微信的传播特点
　　微信，是一款以语音、文字和图片为基本沟通语言，以QQ好友、手机通讯录及扫一扫、摇一摇、漂流瓶、朋友圈、基于LBS功能的“查看附近的人”等功能为主要好友来源和互动方式的即时通讯工具，在微信双方对等的平台之上进行交流并实现了集声音、文字、图像、视频于一体的四维低成本、高效率的即时通信服务。
　　在微信产生之前，米聊、陌陌、沃友、飞信、飞聊、韩国的KaKao Talk、日本的Line、美国的WhatsApp等即时通讯软件早已在即时通讯领域瓜分领土。2011年1月21日，腾讯公司研发的微信正式横空面世。它一方面借助腾讯本身拥有的强大用户基础，另一方面通过提供并不断增加各项迎合用户需求的功能，使微信迅速成为目前全球使用人数最多的移动通讯应用。目前，微信用户超过6亿，日均活跃用户超过1亿，曾在27个国家和地区的App Store排行榜上排名第一[1]。微信传播效果更加明显化和丰富化，具有如下特点：
　　（一）微信技术更为先进，其使用者具有年轻化、高学历特征
　　与传统的短信沟通方式相比，微信在技术手段上，一是功能齐。微信不仅能够发送图片；还能发语音，通过GPS定位，可以直接与用户对话，相当于打电话，轻轻按住说话，松开后对方就能收到您的声音；还能“摇一摇”，搜索附件的“帅哥美女”，如果你是“生意人”，可以针对用户距离自己的远近进行有针对性的营销。二是多平台。支持iPhone、Android、S60等平台的手机之间相互收发消息，实现跨平台沟通。不同系统间互发，畅通无阻。三是省流量。微信不同于短信、彩信，它借助于网络，发送信息、图片、声音等只收取流量费，所以资费非常低廉，30M流量可以发上千条语音消息。
　
　　（二）微信更具私密性和储存性
　　与微博众人围观的壮观场面不同，微信更像是一个相当贴心的私密场所。如果将微博比作是庙会上的人山人海的话，那么微信就是茶室里的雅座；如果把微博比作大集市的话，微信公众平台可能更像小会所。在微博上，粉丝可以看到所关注用户发布的相关信息，而微信停留在传受双方的移动终端上，只有传受双方可以看到、听到，其他用户无法在自己界面获知。微信的私密性为受众之间的日常交往提供了安全保障，同时也可以通过微信来发布一些正式的命令、指示等，便利了普通受众以匿名方式向公安机关咨询一些难以在公开场合讨论的问题等。
　　（三）微信传播中传受双方的关系更为亲密
　　文字聊天原有的障碍在于传受双方在聊