【营销背景】
职业技术学院是技工户,投放的季节性很强,主要集中于6-9月,其中7-8月是消费高峰期,竞争加剧,成本攀升。在行业旺季,如何提升内容性,进一步提升转化效果,控本增效?
【营销目标】
核心目标是将转化率提升至6%以上,日消费提升20%以上。
【营销方案】
页面优化从提升页面质量、应用内容组件、满足文字捕捉、数据监控循环优化的思路进行优化。
过程中主要分为以下几步进行提升:
首先是提升内容的相关性,将各个分类,每个有不同的页面进行投放,提高相关性;
其次增加内容组件提高内容的质量,主要是将内容组件充分利用,比如热门问答组件,有效回答学生在选择是常遇到的问题,进行解答,凸现学校的能力,并增加服务人员和服务案例组件,将的教师资源和学生案例进行展现,可以有效的提高转化;
后就需要满足文字捕捉,进行PSD格式上传,将图片进行图文分离,更有效的提取线索,让内容与搜索的相关性更高。
终在页面优化完成后,定期进行数据监控,和热力图分析,再进行循环优化。
具体而言,通过对页面进行热力图分析,得出客群主要的关注点为:升学、交通、操作、学习场景。通过关键词匹配页面,重点关注高转化、高展现的关键词和搜索词。同时,通过图文分离的方式,利用问答组件围绕客群的关注话题,填充关键词的相关性内容。
【营销效果】
通过对页面进行优化,转化量从50变为150以上,转化率也从4%提高到6%,平均转化成本降低33%。
教育招生广告怎么推广?
1、开户:正规资质的客户直接提供营业执照,许可证等资质,我们给开出广告后台,没有资质的客户也不用担心,我们这边可以给你提供现成的账户,一定能把广告给投放到客户想要的平台!
2、充值:账户开出来后,我们渠道商帮客户把钱直接充值到后台,请客户提供投放链接,也就是俗称的落地页,我们这边进行审核,审核过了就行进下一步优化!没有落地页的我们这边也可以根据客户的产品进行量身定制,价格低廉!
3、后台优化:我们会根据客户的产品,进行全方位分析,由于后台可以投放,根据人物画像大:地域、时间、受众性别、年龄、兴趣爱好、受众手机的系统安卓或者苹果,受众手机网络类型:wifi或者数据,所以有了以上这些广告优势,优化来得方便得多,素材上我们会办理z有效的素材和广告词,做到一次成功!
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