**电商如今已发展成为电商行业*具吸引力的商业模式。中国互联网络信息中心2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络**用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，**电商用户*多，为4.69亿。艾媒咨询数据显示，预计到2025年**电商规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，**带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，**电商也逐渐成为促进销售、拉动消费的新动力。
内容成**新动能
在**电商诞生初期，够吸引眼球、能赢得更多**就是王道。因此，简单粗暴的“叫卖式”**一度**。但很快，消费者便对这种缺乏内容表达和技术支持的**带货失去了兴致。一些**电商开始探索丰富内容、靠实力带货的途径。
“我没有带你看过长白山皑皑的白雪，没有带你去感受过10月田间吹过我的微风，没有带你看过沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗。我没有带你去见证过这一切。但是亲爱的，我想让你品尝这样的大米。”这如诗般的语言竟然是东方甄选主播的带货语言。2022年，一批**电商依靠内容创新把**带货玩出了百变花样，也玩出了好评如潮。
在“***”**间里，带货变成了宫廷剧演出，主播们穿着古装、演着戏、买着货，让消费者耳目一新。古装剧带货开播6场，在线人数达到5万多。****间请来作家毕淑敏，畅谈创作故事，一下带动了20多万册新书的销售。鸭鸭服饰更是跑到雪山卖羽绒服，消费者望着雪山，听着主播有关羽绒服挑选知识的介绍，在不知不觉中被激发了购买欲望。内容不断丰富的**带货不仅有效刺激了消费的多元化需求，还让更多人在购物中感受到不一样的文化熏陶。
**电商平台也以内容为导向增加平台吸引力。**在2021年4月首次提出“兴趣电商”的概念，这是“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，**消费者生活品质的电商”。经过一年的发展，2022年5月31日，**宣布了**电商的新计划，将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，满足用户多元化的消费需求。2022年9月，淘宝**公布2.0“新内容时代”战略。点淘大力度推出内容激励政策，在**的基础上鼓励商家创作短视频。
鸿瀚投资有限公司电商行业分析师刘菲对记者表示，**电商相较于传统电商的一大优势就是内容的表达，可以实现场景化、互动化、即时化。目前在**电商领域，内容丰富、精良、创新的程度直接决定平台、**间吸引力的大小，也决定着销售额的高低。因此，无论是销售者自己，还是消费者，对于**内容都在不断提出新要求。
腰部主播批量崛起
在**电商诞生伊始，超级主播拥有**话语权。随着一些头部主播接连“翻车”，超级主播的影响力逐渐被弱化。失去了几个超级主播的**电商，令人欣喜地迎来了一批腰部主播的崛起，呈现出百花齐放的局面。
阿里巴巴披露的数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，腰部主播交易额同比增速250%。飞瓜数据显示，在2022年3月之前，**电商内品牌店播与达人**的场次几乎持平，但目前品牌店播的开播次数正逐渐高于达人**场次。
崛起的腰部主播中还活跃着一批虚拟主播。2022年2月28日，京东美妆虚拟主播“小美”现身超20个美妆****间，开启**首秀。同年3月，**联合品牌企业在**带货活动“全民小店•**造物节”中推出了“虚拟人+主播+带货”的模式。2022年5月6日晚，海外虚拟主播vox在哔哩哔哩开启中国**首秀，**时长共计1.7小时，营收111万元，付费人数近4万人次，互动人数超5万人次。
刘菲表示，虚拟主播不仅可以实现24小时带货，还可以给消费者尤其是年轻消费者带来更具科技感的消费体验。现在主播呈现多元化趋势，这说明消费者、市场正在成熟，开始了个性化的细分。
平台拓展新领域
**领域已进入存量时代，如何在细分市场建立平台的个性标签，成为每个大型平台面临的新问题。近一年来，大型平台开始伸出触角尝试开拓新的**领域。快手的蓝领招聘和**卖房，**的本地生活服务，微信视频号的泛知识传播……这些尝试增加了平台的新引力，也促进了不同产业的发展。
刘菲介绍说，有数据显示，**和快手用户重合率从2018年的10.3％攀升至2021年的60％。这意味着，单纯规模扩张已经告一段落，接下来，如何打造细分赛道，如何构建平台个性化特点，扩大**领域，留住用户成为了新的议题。
记者发现，2022年8月，**与饿了么合作，双方携手探索本地生活服务的新场景，在视频化时代让消费者体验到“即看、即点、即达”的本地生活；同年12月5日，**与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为**商家提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。**正在根据自己的用户群的特点积极切入本地生活。
快手则拓展了招聘领域。“快聘”通过短视频和**的方式，由主播直接讲解岗位招聘要求，同时用视频展示用人企业生产的产品、车间生产环境、住宿环境。相比文字、图片，短视频和**让信息有了更多维度的展示，让求职者了解更多细节。
微信视频号积极探索泛知识类**。腾讯数据显示，过去一年泛知识类**已在微信视频号累计开播超千万场。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过****。
哔哩哔哩一改以往仅仅侧重推种草的做法，绘画、手工、美食、健身等领域UP主的风格变得注重商业转化。2022年第二季度，B站向首批1500名UP主开放了**带货功能的测试。“双11”期间，许多UP主试水**带货。平台也展开了规模化的商业品牌带货**。
不断的探索使得**电商的吸引力不断增强，一些产业聚集地直接变成了大型**基地。浙江省平湖市是羽绒服**品牌汇聚之地，也是**达人云集之所。平湖市人民政府网站公布的数据显示，平湖**电杆上**基地有70多个**间。
在过去的几年时间里，电商平台通过**带货的形式构筑了一条通往海量用户的新消费渠道，深刻地改变了新零售业态，构建了产业体系新发展格局，让消费潜力得到更好释放，为经济高质量发展增添了极大动力。
