中国电商平台正在巩固其在西班牙市场的地位。销售额和每位消费者平均消费额的大幅增长数据证明了这一点。财务服务公司Fintonic 最近进行的一项研究揭示了这一新时代的上升趋势。
据 Fintonic 分析，中国的电商平台在西班牙正经历着大幅度增长。其中，主营时尚和美容产品的 Shein在 2023 年上半年的销售额与去年同期相比增长了 40%。
谁在领跑“新时代”？
Fintonic 的数据是从 17 万多名匿名西班牙用户获得的。这项分析不仅凸显了 Shein 的增长，同时也显示了 Miravia 和 Temu 等其他平台的崛起。那么，西班牙顾客在这些平台的平均消费是多少呢？
第二季度，这些平台的平均消费为80欧元。其中，Shein 的平均消费额为 50 欧元，Miravia 为 30 欧元，Temu 为 24 欧元，Aliexpress 为 19 欧元。从这个角度来看，传统巨头亚马逊的平均采购额为 35 欧元，这凸显了中国电商平台的显著增长。
在退货和 调整方面，Shein 的退货率超过 9%，与亚马逊相近。 另一方面，Miravia、Temu 和 Aliexpress 的退货率保持在 6-7% 左右。 值得注意的是，Aliexpress 已设法降低了其比率，尤其是在 Inditex 已开始收取退货费的情况下。
从消费者情况来看，加泰罗尼亚和安达卢西亚自治区的买家在这些平台上更集中。就年龄段而言，Shein 主要吸引 18 至 24 岁的年轻人，而 Temu 则拥有大量 55 至 65 岁的购物者。
