01
什么是版号？
版号（中国标准音像制品编码）由“国家新闻出版广播电影电视总局”批准相关游戏出版运营的批文号的简称。版号由两部分组成：一部分是审批文号：新广出审[xxxx（年）]xxxx号；另一部分是guojibiaozhun书号（ISBN）：ISBN 978-7-XXXXX-XXX-X。两部分合起来就是版号。
版号本质是牌照。牌照是监管者对行业的一种管理方式，游戏属于内容产品，是网络出版物，系敏感行业。厂商获得了政府牌照许可，才能经营相关业务。按照相关规定，从 2016年7月1日起，所有的手游都必须要申请版号才能运营。版号相当于游戏的准生证或者营业执照，是保护开发者著作权的法律文件，也是国家允许游戏出版上线运营的批准文件。在版号没有下来之前，游戏只能以“内测”的方式，不能收费。没有版号的产品一旦进行收费，就是非法出版物。
申请版号之前需要：
1、申请文网文 和 软件著作权 ；
2、通过后再申请ICP许可证；
3、通过后才能进行文网游备案，并申请版号。
* * * * * *
02
为什么版号越来越少？
游戏是内容产业，抢的是用户的时间。行业内渗透率到顶，就是和别的内容在抢时间。现今短视频太强大，非常容易让人沉迷其中。游戏想在现有时间竞争中占据优势的难度太大。伽马数据显示，2022年1-6月，中国游戏用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%，用户增长红利开始消退，国内游戏行业进入存量竞争时代。
版号制度的初衷是为了鼓励精品大作的创作，在这种环境下，厂商再砸重金研发游戏大作时，就得掂量掂量能否收回成本。现在很多游戏公司都不敢增加投入研发精品大作，而转做小成本游戏。一款普通游戏的研发周期是半年到10个月左右（大表哥2这样的大作属于例外），而出版发行的时间现在无法估计，现金流不充裕的企业等不到版号从而出现经营困难的情况是常有的。版号紧缩，显然是要让徘徊状态的中小游戏公司做出选择。
游戏是中国向世界传播中国文化最现实可行的载体。内容产业里，中国游戏行业属于quanqiulingxian。版号过审数量少，说明政策层面正在倒逼游戏厂商快步踏入游戏精品化赛道，倒逼游戏厂商出海。腾讯2022年3季度国际市场游戏收入达到117亿元；网易在2022年已经组建了4个新的海外研发团队，并且挖来了十多位业内zhiming的大咖。网易蒙特利尔将《刺客信条》《孤岛惊魂》制作人Emile Liang招致麾下，担任首席制作人。《看门狗1》和《看门狗2》的创意总监Jonathan Morin也加盟了网易在加拿大蒙特利尔的工作室，将担任一个新IP的创意总监。版号停发作为催化剂，让游戏公司确立精品游戏和游戏出海两大战略，以此控制资本的无序扩张。
* * * * * *
03
没拿到版号的公司出路在哪里？
没有版号的游戏公司，想要上市挣钱，就只能走两条路：
1、下海；
2、上steam等境外平台，转向全球市场。
国内游戏企业正处于“内外交困”的市场周期性困境之中，很多游戏企业面临等待版号、降本增效、寻找新市场突破口的压力。面对种种艰巨的挑战，加大对当前全球游戏市场的充分研究，把对市场趋势的理解放到立项之前、要更加重视自研游戏的创新、将研发能力兑现为产品真正的市场竞争力，并积极寻找游戏市场结构性调整的机会。
游戏出海有国家政策支持，是国内厂商在市场偏饱和的现状下的必由之路。出海的难度和关键在于如何做好本地化运营，以及合规处理当地政策风险。政策层面，无论欧洲的GDPR（通用数据保护条例）、还是北美的COPPA（儿童在线隐私保护法案）和CCPA（加州消费者隐私法案），都在用户隐私保护方面提出了严格要求。2021年，苹果IDFA新政策的实施、谷歌“隐私沙盒”的出现，也让精准投放、获取高质量用户变得越来越难。加上不同应用商店审核规则的不透明度，让国产手游海外上线面临越来越多的不确定性。因地制宜是做好游戏出海的破局之道，是比较正确的方式及策略，从传统的买量发行向内容发行转变，通过成熟专业的全球化发行体系和高效打法加速整合海内外优势资源，采用“因地制宜”的策略，针对不同市场做定制化的运营和推广，根据当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，以更好地获取和留住当地的玩家，打造长生命周期产品。在产品端，在海外市场形成产品矩阵，并根据市场特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏；在发行推广端，针对不同市场做定制化的运营和推广，根据当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，以更好地获取和留住当地的玩家。对于中小厂商来说，一定要把出海作为重中之重，因为预期未来国内版号发放的数量依然会很少。
