年轻人对养生、健康类产品的需求增速迅猛，已经取代中老年人成为养生市场主力军。越来越多的年轻消费者也从被动式医疗保健转变为主动式健康生活。基于对年轻圈层的洞察深耕，天猫健康提出“轻松享健康”。
天猫对《天猫药品和医疗器械特殊管理规范》进行调整：1、互联网医疗/保健用品
2、成人用品/情趣用品
3、传统滋补营养品
4、保健食品/膳食营养补充食品
5、隐形眼镜/护理液
6、精制中药材
7、医疗器械
8、计生用品
9、OTC药品/国际医药
保健品及医药入驻天猫招商说明：1、成人用品/情趣用品类目专营店邀约入驻、卖场型旗舰店不限定品牌入驻，且仅招募符合要求的大药房卖场；
2、血燕暂停接受入驻、进口药材暂停接受入驻；
3、主要原料为左旋肉碱、木瓜、葛根丶玛卡的片剂、丸剂、胶囊剂非健字号产品，以及左旋肉碱咖啡产品暂停接受入驻；
4、隐形眼镜/护理液类目专营店暂停接受入驻；
5、精制中药材类目大药房旗舰店使用、卖场型旗舰店不限定品牌入驻，且仅招募符合要求的大药房卖场；
6、计生用品类目专营店邀约入驻；
7、OTC药品专卖店及专营店暂停接受入驻；
保健品及医药入驻天猫条件：1、注册资本不低于人民币100万元（互联网医疗/保健用品、成人用品/情趣用品）；
2、需具备一般纳税人资格；
3、需提供商标注册证（即R标）；
4、涉及化妆品许可的，行业入驻要求同化妆品的行业入驻要求，涉及食品类，生产厂商需取得《食品生产许可证》；
5、需取得《药品经营许可证》；
6、所有提交资料需要加盖开店公司公章（鲜章）。
