在知乎怎么投放放广告？

一、知乎有哪些广告形式？知乎广告形式是丰富多彩的，有开屏、信息流、搜索广告，知+等。下面，一起来具体看下它们有哪些特点：1、开屏广告形式开屏广告形式，能让每个打开知乎平台的用户都可以看到，具有强制的曝光感，对品牌的曝光有推进作用。这就像你平时逛街一样，看得多了，印象总会深刻。2、信息流广告形式信息流广告是一种原生化广告，在广告展示时，不会出现“广告”这样的字眼，让广告在不知不觉中被用户所消化掉。信息流广告目前在知乎APP上有5种广告样式，分别是大图模式、文字模式、小图模式、多图模式、视频模式。3、搜索形式广告形式不管在哪都比较吃香，它符合当下用户的搜索习惯，通过用户的关键词搜索，就可以展现出相关广告内容，帮助消费者节省购物时间。知乎站内搜索广告位置：搜索结果页第6位4、知+形式知+」是知乎在2019年底推出的一套新的内容服务工具。能够帮助创作者突破运营中原有的瓶颈，使得有内容创作能力的个人、企业在站内获得更高效的流通，使得没有创作能力的个人、企业也能够通过运营来实现在站内的推广和转化，简单来说，知+就是内容助推器，帮助沉淀的内容带来曝光。经过两年来的推广，越来越多的行业锁定知+，更加注重原生态内容种草。知+适用投放场景：1、 需要更多流量的时候。例如：新品上市、品牌宣传、产品活动等 ；2、 有营销转化需求，投放带来收益 。例如：商品、课程、微信加粉转化 ；3、 账号内容需要有更多的流量来测试类型、优劣的时候。  例如：账号冷启动、账号转型、自认为优质的内容，但只得到很少的自然流量无法验证内容数据 。二、知乎广告投放流程1.开户:广告投放前需要先打开后台账号，所有的广告内容都必须通过这个账号发布，我们也需要提前充值广告所需的费用，所以开户是知乎整个广告投放过程的步。2.资格审查：提供开户审查的材料，包括企业营业执照、产品、登陆页面、相关证书等材料。如果是特殊行业，需要提供特殊行业证书，我们需要将所有这些材料上传给客户进行审查。3.充值:审核后需要签订推广合同，按照合同中设定的内容付款。所需费用一般是服务费和广告预存费，广告预存费也是我们后续投放广告时扣除广告费。4.广告材料设计：前三步完成后，需要正式考虑广告内容。您可以与平台沟通广告材料等，反复调整广告内容，选择好的创意和符合目标消费群体的广告。5.定向交付：知乎广告具有多维度定位能力（区域定位、内容定位、操作系统定位、网络类型定位）。我们可以通过设置人的性别、年龄、职业、地理位置等因素来选择我们想要交付的群体。三、知乎广告投放怎么收费在知乎上打广告费用主要有两个部分组成，服务费和广告费。服务费：一般1000-3000，服务内容包含：落地页、图片等推广素材，广告账户开通完善，广告投放运营。广告费：广告费也叫预存费，广告展现给目标用户消耗的费用。少要10000起充。1、信息流知乎信息流广告只有两种计费方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按点击计费，会分为两个阶段：阶段：以CPC计费，积累转化用户的样本数据，当转化满20个后就会进入下一阶段。第二阶段：以oCPC计费，根据阶段采集的样本数据，再结合转化目标自动智能出价。PS：知乎信息流不同位置CPC低出价不同，基本在0.2元~0.5元起。（除了这两种计费方式外，知乎平台还有CPM计费方式）。2、知+知+投放是CPC竞价收费的，低出价0.25元，单价可以由自己设置出价，终收费按照实时消耗扣费的。四、如何把知乎上的广告投放好知乎广告投放的过程中，会出现很多不可控因素，要想做好广告效果，可以做好以下几个方面：1、广告创意是否新颖　　知乎的用户覆盖各个城市，用户主要以80.90后年轻人组建而成，他们是高学历的知识分子，对产品的创意和内容要求较高，所以创意是否新颖都会影响到知友的点击。2、广告是否具有针对性　　知乎的用户超过4.2亿万，覆盖了各式各样的群体。但是，作为用户一般只关注自己需求的资讯。因此，如果投放的广告没有针对性，不仅会浪费广告投放费用，还会降低转化率。　　总之，想要控制广告投放成本，必须要把投放建立在科学数据的基础上，如找的广告运营公司（皆知传媒），借助他们的技能和经验来提高转化。