给大家分享一个全站跟场景的最新的干货。以前我们经常讲是搜索转全站对不对?
但我们现在有一个新的逻辑,叫做全站转场景。为什么?如果我们直接开全站的阶段,一般大部分是亏的,亏完之后从阶段一拉阶段二,这一部分的时候会有出现什么断流,或者说不盈利,周期长等等问题。
其实本质上还是在于什么,这个品没有得到过优化,我们在全站阶段一跑完之后,进入阶段我直接就不跑了。为什么我直接开场景?因为我前期如果直接开场景,不开全站,场景开的周期会比较长,对不对?我用全站做驱动,推断完之后的话我的场景跑动了,动了,有曝光、有收藏、有数据的,那我再来做这个测款分析。
那这里面这个时候核心点就出来了,我的测款成本就是我的全站阶段一的投入成本,外加我场景开三五天的一个时间成本,以及一定的付费成本出来。
然后如果这个品跑了之后数据是不错,不建议你直接转全站。我们用资源位或者用搜索配合拉一下,看有没有吃自然的机会,如果没有,那我就用搜索把我的营业额再帮忙顶高,因为场景跟全跟搜索是可以一起跑的。顶高之后,最后你可以再考虑你要不要给他转回全站的阶段二,让他去实现盈利。但是这一个玩法的操作的话,重点来了,他适合单品,不适合同时操作多品,所以你可能需要有多个店单线操作。