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“新零售”是马云在2016年杭州云栖大会发表演讲时首.次提出的，后来阿里巴巴研究院给新零售下了“以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态”这一定义。京东、苏宁这两大零售巨头也分别从“无界零售”和“智慧零售”的角度对这种新的零售形式做出了解读和实践。作为一种新的零售形态，学术界尚未对“新零售”形成统一、规范的定义。徐印州、林梨奎认为新零售是基于新一代信息技术的应用，以.大限度满足消费者体验需求为中心，实现全社会零售商业运转效率.大化的一种零售形态。赵树梅和徐晓红提出，所谓“新零售”，就是应用互联网的先进思想和技术，对传统零售方式加以改良和创新，用.新的理念和思维作为指导，将货物和服务出售给.终消费者的所有活动。杜睿云和蒋侃则认为新零售可以看作是“企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式”。综上所述，新零售是有别于传统的零售形态，其重要特征包括消费者的中心地位、新的技术应用和更优的消费体验，这些已经成为业界和学界的普遍共识。
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新零售的基本业态逐渐凸显。经过两年多的发展和沉淀，目前新零售逐渐凸显出包括生鲜超市、社区生鲜、连锁店、无人零售等在内的基本新零售业态。其中，生鲜超市和无人零售受到消费者和资本的追崇，成为新零售业态的**。无人零售则通过购物环节的自助服务让零售业者和消费者获得成本、体验的优势，成为新零售业态的亮点之一，涌现出无人收银、无人货架、无人零售店等各种无人零售形式。