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效果广告的精准度依靠互联网用户数据。如果数据囊括市场内所有消费者,那么效果广告****精准度投放自然是最理想的结果。但是这种理想状况恐怕永远不会发生: 消费者的隐私观念:百度创始人李彦宏在2018年中国发展高层论坛上声称“中国人愿意用隐私换方便”,遭到骂声一片。 法律对数据隐私的保护:人民日报多次公开批评互联网APP非法收集和滥用用户数据的问题。 需求的多变和数据的滞后:今天消费留下的数据,有多少可以印证明天的消费决策? 步力宝商城APP系统分析: 1、创客:购买398元养生鞋一双,直推奖励:128元 2、区县代理:①直推5名创客,②团队销量累积20双 直推奖励:①164元 级差奖励:①并享受创客团队下单,36元每双 3、市级代理:①直推10名创客,②培养2个区县代理且在不同的直推线,③团队销量累计100双 直推奖励:①190元 级差奖励:①享受创客团队下单,62元每双,②享受区县代理团队下单,26元每双 平级奖:享受市级代理团队下单,5元每双 4、省级代理:①直推15名创客,②培养出2个市级代理,且在不同的直推线,③团队累计销量600双 直推奖励:208元 级差奖励:①享受创客团队下单,80元每双,②享受区县代理团队下单44元每双,③享受与市级代理团队下单18元每双 平级奖:享受省级代理团队下单,6元每双 互联网只能收集到目标市场中部分消费者的数据,而且收集到的数据只是消费者愿意“用隐私换方便”的部分数据而已。更确切地说,效果广告不是广告,而是窄告。 如果说品牌广告不够精准,如同大炮打麻雀,浪费昂贵的火力,那么效果广告就是太过狭窄,如同狙击打麻雀,忽视潜藏的目标。