抖音广告投放在知乎上是否划算？
摘要：随着移动互联网的快速发展，各种广告投放方式层出不穷，抖音广告一度成为了小众投放的宠儿，但是抖音广告烧钱的消息也时常见诸报端。那么抖音广告怎么投放在知乎上？抖音广告投放在知乎上是否划算，是值得考虑的问题。
一、 营销竞争格局下的投放选择
在当今互联网市场环境中，无论是在营销品牌系统建设方面，还是广告投放资源开发方面，都呈现出强烈的竞争格局。在这种背景之下，对于想要投放广告的企业而言，选择什么样的广告平台和广告投放对象就成为了非常重要的议题。抖音作为目前最为火热的音图短视频分享平台，在年轻用户中口碑广受好评，而知乎作为一款知识分享平台，吸引了大量知识和文化层面的用户。抖音广告与知乎用户这样的用户群体并无交集，投放在知乎上，显得格外新颖，新奇，这是抖音广告吸引目标用户的有效手段，也是解决竞争格局的一个方向。
二、消费者策略分析
抖音广告的目标受众主要集中在小年轻身上，是一部分追求潮流的年轻群体，而知乎的用户主要集中在大学生、知识分子、职场人士及社会精英群体。而知乎用户主流消费阶层收入较高，他们有更强的消费能力，注重个性化需求，而抖音上年轻群体比较消费导向不一定会注重对产品品质的追求。因此，把抖音广告投放在知乎上，在受众规模相对缩小的情况下，但由于明确目标受众群体，给出的消费者策略实施更有针对性。
三、 资金预算合理分配
广告投放上资金预算的合理分配是影响投放广告效果的关键因素，也是企业投放广告时必须考虑的问题。抖音广告投放一度因为烧钱被广告主抛弃，但是把他放到知乎上就是一种更精准，更低风险的投广告方案，而且由于广告价格，资源享有率的不同，把广告分别投放在不同的平台上可以使得广告效果更加理想。
四、 投放效果的数据追踪分析
广告数据分析是衡量广告投放效果的重要依据。对于广告主来说，实时反应广告效果可大幅度提高广告执行效率。抖音、知乎虽属大数据互联网平台，但所重受众群体、广告数据等方面均各有特点，因此在数据分析时需要针对性地进行分析。投放广告时需要在不断地调整当中，根据实际效果不断挖掘出针对投放的方法，并从多角度进行数据追踪、分析，才能更真实地衡量投放效果，实现每一步的数据优化。
综上所述，把抖音广告投放在知乎上，虽然较抖音广告单纯的投放成本提高了，但是优化投放方案、利用消费策略精准把握目标受众，以及对投放效果进行科学的数据分析等，可以最大程度上提高广告投放效果，取得良好的品效合一效果，从而意义重大。
