中国农村电商行业现状调研及发展趋势研究报告2024-2030年

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 中国农村电商行业现状调研及发展趋势研究报告2024-2030年************************************************【报告编号】 379590【出版日期】 2023年10月【出版机构】 中研华泰研究院【交付方式】 EMIL电子版或特快专递【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元【联系人员】 刘亚  免费售后服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询客服人员 第1章：综合篇1.1 农村电商总体发展战略与案例分析1.1.1 我国农村电商总体发展战略分析（1）自上而下的模式1）定义2）案例（2）自下而上的模式1）定义2）特点3）案例4）自下而上的模式与自上而下的模式的比较（3）产业分散化模式（4）产业集群化模式（5）大平台模式（6）自建平台模式1.1.2 农村电商县域实践的成功案例（1）浙江临安1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式4）成功经验分析（2）浙江遂昌1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式1、模式2、特点4）成功经验分析（3）浙江桐庐1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式4）成功经验分析（4）河北清河1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式1、清河模式2、清河的市场3、清河模式的特点4）成功经验分析（5）山东博兴1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式4）成功经验分析1、加强政策扶持，引导推动发展2、立足传统产业，创新产品开发3、注重宣传发动，强化人才培育4、深化电商合作，打造特色品牌（6）浙江海宁1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式4）成功经验分析（7）甘肃成县1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式4）成功经验分析（8）吉林通榆1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式4）成功经验分析（9）陕西武功1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式1、模式2、特点4）成功经验分析（10）江苏沙集1）县域电商环境2）政府配套政策3）农村电商模式1、发展模式2、特点4）成功经验分析5）政府配套政策1.1.3 农村电子商务建设方案（1）商务信息平台建设（2）农村电商服务网点建设（3）农村电商公共服务平台建设1）农村电子商务综合平台2）农产品信息发布系统3）移动端电子商务平台4）网商创业扶持培训5）网商创业保障服务6）农业基地信息化7）客服中心8）营销推广中心（4）产品综合展示中心建设1）产品体验销售区1、、产品视频展示区（5）农产品电子商务标准体系建设（6）仓储物流体系建设1.1.4 农民合作社电商发展模式探索（1）建立农合组织信息平台（2）农民合作社集群营销（3）搭建集约、标准化生产的可信任平台（4）组建信息员、点线面全程推进电商运作（5）产供销的合作产品流通渠道1.2 农村电商参与对象发展战略与模式分析1.2.1 供销社农村电商战略与模式（1）平台选择1）自建平台2）借助第三方平台3）自建平台+借助第三方平台（2）渠道选择1）线上2）线上线下结合（3）物流选择1）自建物流体系2）借助第三方物流（4）商品选择1）坚持因地制宜的原则2）主打地方特色农产品1.2.2 中国邮政农村电商战略规划（1）建立农村电子商务服务体系（2）建立农村网络消费服务体系（3）建立农产品网络销售体系（4）建立共同配送体系（5）建立农村普惠金融服务体系1.3 农村电商发展现状及趋势分析1.3.1 农村电商发展基础及政策环境分析（1）农村网民数量增长情况（2）农村快递网点布局情况（3）电商平台渠道下沉情况1）移动电商活跃用户规模2）下沉市场电商用户规模3）“下沉市场”电商用户画像4）“下沉市场”用户电商媒介偏好（4）农村居民网购消费能力1）农村居民人均可支配收入2）农村居民人均消费支出3）农村居民网购用户规模4）农村居民网购消费升级趋势（5）农村电商发展政策汇总及解读1.3.2 农村电商发展规模分析（1）农村网络零售规模（2）农村电商物流体系建设规模1）农村交通基础设施建设2）网络基础设施建设3）农村信息服务体系4）农村电商物流规模（3）农产品跨境电商规模1.3.3 农村电商发展存在问题及对策（1）农村电商发展存在问题1）农村电商“后一公里”仍存在薄弱环节2）农产品上行要实现“从有到优”仍需突破瓶颈制约3）农村电商可持续发展依然任重道远（2）农村电商发展存在问题改善对策1）加强信息基础设施建设2）加强高质量农村电子商务平台建设3）加强农村电子商务人才培养工作4）强化农产品品牌建设5）营造良好发展环境6）完善农村电子商务扶持政策1.3.4 疫情影响下农村电商发展机遇与挑战（1）疫情影响下农村电商发展机遇1）促使农村电商供应链进一步完善2）倒逼农村电商形式多样化发展3）加快农产品电商数字化转型4）电商巨头加快布局带来新的市场机遇（2）疫情影响下农村电商面临挑战1）农产品供应链体系存在的固有问题再次得到暴露2）新用户留存将是一个新的挑战3）冷链技术不发达技术掣肘更为凸显1.3.5 农村电商发展趋势及前景分析（1）农村电商发展趋势展望1）农村电商全面助力数字乡村建设2）生鲜电商有望迎来新机遇3）消费扶贫将为农村电商提供新动力（2）农村电商发展前景预测1）农村电商发展促进因素2）农村电商发展前景预测1.4 平台系企业农村电商业务布局与战略分析1.4.1 阿里系农产品电商务布局与战略分析（1）阿里系农产品电商发展现状分析1）农产品整体销售情况2）农产品电商区域分布3）阿里零售平台上农产品销售额类目分布4）阿里零售平台上农产品销售的市县分布5）阿里零售平台上农产品销售的省区分布6）以农产品销售为主的淘宝村数量及分布7）阿里零售平台贫困县农产品电商发展情况8）阿里零售平台农产品电商消费量省份分布（2）阿里系农产品电商发展战略分析1）投资基础设施2）激活农村电子商务生态3）创新农村综合服务4）创造农村社会和经济双重价值5）数字农业新基建助力农产品上行6）疫情期间阿里助农相关措施（3）阿里系农产品电商（菜鸟网络农村电商）物流布局分析1）菜鸟核心业务梳理2）菜鸟网络的快递服务平台3）菜鸟物流园区布局情况4）菜鸟乡村物流覆盖网络1.4.2 京东系农产品电商务布局与战略分析（1）京东系农产品电商发展战略分析1）工业品进农村战略2）农村金融战略3）生鲜电商战略（2）京东系农产品电商发展现状分析1）农产品进城2）地方特产馆3）京东农场（3）京东系农产品电商物流布局分析1）京东物流整体配送体系2）“千县万镇24小时达”3）京东县级服务中心4）“京东帮”服务店5）“京东服务+”1.4.3 苏宁云商农村电商务布局与战略分析（1）苏宁云商农村电商发展战略分析1）“三化五当”战略模式2）农村电商服务内容3）加快农村市场拓展步伐4）苏宁零售云智慧零售平台（2）苏宁云商发展农村电商重点举措1）与政府合作共推农业电商发展2）强化苏宁易购直营店建设3）O2O全渠道持续推进4）双向物流推动农产品、工业品双向流动5）打造生态全产业链6）创新金融服务7）推动电商人才化（3）苏宁云商农村电商物流布局分析1）全覆盖网络平台布局1、县级直营店2、乡镇加盟店3、村级代理员4、苏宁帮客家2）农村电商物流建设战略部署1、“正向”布局2、“逆向”布局3）苏宁骨干仓网建设4）智慧物流布局农村1.4.4 拼多多农产品电商业务布局与战略分析（1）拼多多农村电商发展战略分析1）农产品上行核心战略2）举办“农货节”带动销量3）“拼购”模式裂变4）与政府合作引领扶贫新模式（2）拼多多农村电商发展现状分析（3）拼多多农村电商物流布局分析1）“农货智能处理系统”+“轻仓储”模式2）疫情期间拼多多物流创新举措第2章：农产品电商细分市场篇2.1 我国农产品电商发展现状分析2.1.1 我国农产品电商相关概念与发展模式（1）我国农产品电商相关概念1）新农产品理念2）数字农产品3）农产品电商（2）我国农产品网络零售模式2.1.2 我国农产品电商发展现状分析（1）我国农产品网上期货（期权）规模（2）农产品网络零售交易规模与品类1）交易规模2）交易品类2.1.3 我国农产品电商发展存在问题与政策建议（1）我国农产品电商发展存在的问题1）平台设计的交易模式脱离实际2）生鲜电商仍是农产品电商“死结”3）“网链”没有形成4）模式同质严重5）线上线下脱节6）直播带货虚夸7）诚信体系缺失8）“劣币驱逐良币”9）竞争成本居高（2）2020年农产品电商发展的政策建议1）继续重视农产品电商在“四农”工作中的作用2）加快农产品平台“拉式”供应链创新3）加快农产品电商数字化转型的步伐4）加快农产品电商由高增长向高质量跨越5）政府产业政策应给农产品电商产业供应链灯塔2.1.4 我国农产品电商发展趋势（1）2020年我国农产品电商发展趋势1）2020年xinguan疫情对电商的挑战和机遇2）农产品电商是脱贫攻艰和全面小康社会重要内容3）农产品电商下沉市场的潜力继续释放4）数字农产品电商将进入新的时代5）农产品电商、农产品供应链金融规模继续扩大6）农产品电商成为2020年“六稳”工作的主要内容之一7）智能农产品生产、流通、消费将得到较大发展（2）“十四五”我国农产品电商发展趋势1）规模化趋势2）智能化趋势3）社交化趋势4）融合化趋势5）国际化趋势6）标准化趋势7）绿色化趋势8）特色化趋势9）“网链化”趋势10）品牌化趋势2.2 大宗农产品电商发展现状分析2.2.1 大宗农产品电商发展现状分析（1）大宗农产品发展的电商的可行性分析（2）大宗农产品发展的电商发展现状分析2.2.2 典型大宗农产品电商案例分析（1）昆明花拍中心（2）广西糖网（3）国家粮食交易中心（4）全国棉花交易市场（5）亳州中药材商品交易中心（6）陆羽茶交中心2.3 普通农产品电商发展现状分析2.3.1 普通农产品电商市场格局分析2.3.2 我国普通农产品电商案例分析（1）网库集团1）企业简介2）战略规划3）核心产品服务（2）惠农网1）企业简介2）经营情况（3）美菜网1）企业简介2）经营模式（4）本来生活网1）企业简介2）发展规模3）营销案例（5）智能农贸市场——菜丁1）企业简介2）企业创新（6）一亩田1）企业简介2）经营模式（7）中国地理标志产品商城（8）美团网2.3.3 我国普通农产品电商物流发展现状分析（1）农产品电子商务物流发展现状（2）农村电商物流发展滞后的原因1）基础设施不足2）经济水平的客观制约3）农产品标准化程度低4）政府支持力度还不够5）乡镇企业信息化程度低6）物流信息化服务平台的缺失2.4 中国生鲜农产品电商发展现状分析2.4.1 中国生鲜农产品电商发展现状（1）中国生鲜零售市场规模（2）中国生鲜零售市场渠道分布（3）中国生鲜电商市场规模（4）中国生鲜电商市场竞争格局2.4.2 中国生鲜农产品电商物流布局分析（1）生鲜农产品电商物流模式（2）生鲜农产品冷链物流网络图表目录图表1：自下而上的模式与自上而下的模式的比较图表2：产业分散化农村电商模式图表3：产业集群化农村电商模式的特点图表4：大平台农村电商模式图表5：自建平台模式的好处图表6：浙江临安电子商务发展历程图表7：浙江临安电商发展政府配套政策图表8：杭州市临安区电子商务高质量发展三年行动计划（2019-2023年）总体发展目标图表9：浙江临安农村电商模式及其特点图表10：浙江临安农村电商模式成功经验分析图表11：浙江遂昌电商发展政府配套政策图表12：浙江遂昌农村电商模式的核心“网点服务中心”图表13：浙江临安农村电商模式成功经验分析图表14：2019-2023年浙江桐庐电商发展环境图表15：浙江桐庐农村电商发展模式图表16：河北清河电商发展环境图表17：河北清河农村电商模式成功经验分析图表18：2023年山东博兴县淘宝村（镇）名单图表19：2023年山东博兴县农村电商政策重点任务图表20：山东博兴农村电商模式成功经验分析图表21：2023年浙江海宁县域电商环境图表22：浙江海宁电商发展政府配套政策着力点图表23：浙江海宁农村电商模式成功经验分析图表24：2023年甘肃成县电商政策分析图表25：甘肃成县农村电商模式成功经验分析图表26：吉林通榆农村电商模式成功经验分析图表27：截至2023年陕西武功县域电商环境图表28：陕西武功电商发展政府配套政策图表29：陕西武功农村电商模式成功经验分析图表30：江苏沙集电商发展政府配套政策图表31：农村电商公共服务平台建设内容图表32：2023年“村村旺”农村电商综合服务平台运营情况（单位：家，亿元，万次）图表33：2016-2023年中国农村网民数量统计情况图表34：2015-2023年中国快递网点乡镇覆盖率（单位：%）图表35：2018-2023年移动电商活跃用户规模（单位：亿）图表36：2018-2023年移动电商下沉市场活跃用户规模及占比（单位：亿人，%）图表37：2018-2023年移动电商下沉市场用户年龄分布（单位：%）图表38：2018-2023年下沉市场用户常用电商AppTOP5安装渗透率（单位：%）图表39：2014-2023年前三季度中国农村居民人均可支配收入情况（单位：元）图表40：2011-2023年前三季度我国农村居民人均消费支出（单位：元）图表41：2015-2023年上半年中国农村网络零售额（单位：亿元，%）图表42：2014-2023年底全国农村公路（含县道、乡道、村道）里程图表43：2018-2023年中国农村邮政服务网点规模统计及增长情况（单位：万处，%）图表44：2016-2023年中国农产品进出口总额及增速（单位：亿美元，%）图表45：2016-2023年中国农产品出口总额及增速（单位：亿美元，%）图表46：农村电商发展主要促进因素图表47：2024-2030年中国农村网络销售额预测（单位：亿元）图表48：2016-2023年阿里平台农产品交易额（单位：亿元）图表49：阿里平台农产品电商销售额TOP10和增幅TOP10省份图表50：阿里零售平台品类销售额和增速TOP10图表51：阿里零售平台农产品电商销售50强县图表52：阿里零售平台农产品电商销售50强县数量省份分布图表53：以农产品销售为主的淘宝村数量及省份分布图表54：阿里零售平台贫困县农产品电商销售额TOP10情况图表55：阿里零售平台农产品电商消费量省份排名图表56：阿里巴巴农村电商战略图表57：农村淘宝“1.0”到“4.0”的升级图表58：2015-2023年中国淘宝村镇数量（单位：个）图表59：阿里巴巴数字农业战略图表60：菜鸟的五大核心业务板块图表61：截至2023年菜鸟五大核心业务（网络）的资源梳理图表62：菜鸟网络的快递服务平台图表63：2016-2023年中国快递电子面单普及率（单位：%）图表64：菜鸟路由分单与传统分单的区别图表65：2018-2023年双11当日快递行业处理量与包裹签收量破亿所用时间（单位：亿件，天）图表66：菜鸟裹裹App三大业务“查、收、寄”图表67：菜鸟国内园区布局情况图表68：截至2023年份菜鸟乡村覆盖网络图表69：京东农村电商发展3F战略图表70：截至2023年京东物流全国覆盖网络图表71：2023年京东物流“千县万镇24小时达”升级计划阶段图表72：京东服务站运营情况（单位：家，万名，万个）图表73：京东帮服务店发展规划（单位：家）图表74：苏宁农村电商服务内容图表75：“多多农园”项目运作基本机制图表76：2023年拼多多平台农产品发展情况（单位：亿元，%）图表77：2015-2023年上半年农产品网络零售交易总额变化情况（单位：亿元，%）图表78：中国农产品电商包含范围图表79：农产品网络零售模式图表80：2018-2023年我国农产品网上期货交易额与交易量（单位：亿手，万亿元）图表81：2018-2023年我国农产品网上期权交易额与交易量（单位：万手，亿元）图表82：2015-2023年上半年农产品网络零售交易总额变化情况（单位：亿元，%）图表83：2023年全国各类农产品网络零售额占比/同比增速（单位：%）图表84：2023年农产品电商关闭一览表图表85：2014-2023年中国城乡社会消费品零售总额增幅对比表图表86：大宗农产品交易特征分析图表87：2015-2023年我国大宗农产品电子交易市场一览表图表88：亳州中药材商品交易中心交易模式分析图表89：我国农产品特色电商市场格局图表90：网库集团发展战略规划图表91：网库集团核心产品服务图表92：美菜网经营模式图表93：2018-2023年城乡地区互联网普及率（单位：%）图表94：乡镇企业信息化存在的问题图表95：2018-2023年中国生鲜零售市场总额统计及增长情况（单位：万亿元，%）图表96：2023年生鲜零售渠道分布（单位：%）图表97：2018-2023年中国生鲜电商行业市场规模统计及增长情况（单位：亿元）图表98：我国生鲜电商主流模式和代表企业图表99：现有电商企业生鲜产品物流模式图表100：直供、直销模式图表101：产、供、销一体化网络图表102：区域内冷链物流网络