广告设计的艺术表现，为了使广告更有效地表现和传达信息，要注意它的设计原则并加以利用，继而发挥它应有的作用。广告设计不是一门纯粹的艺术，但是设计师要把广告的抽象内容变为具体形象作用于人们的视觉，需要运用一定的艺术表现手段，广告是离不开艺术表现的。
户外广告创意思路
首先我们要了解投放广告的终目的，其次要了解广告产品的定性，是什么年龄段的人群消息为主为?那些收入人群会是消费的主力?然后才是选择广告的设计，投放的地段、位置。
作为广告设而言，不管如何，幽默、风趣的广告词，古今中外永远都是流行的，外形能起到反思维的设计更加能让好奇的民众、媒体等争相流传、报道。如悬空型的，让人看似掉而非掉。变色形的，在广告的某个部位，受下雨、打风等因素而改变。再就是3D形能从不同角度看不一样的造型。奖赏形以对产品挑战形式，给于重奖，或者是以猜测、对对联等形式给于重奖，而此方案往往能让广告产品短时间内得到更好的效果。
广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、色往
往用于咖啡的广告设计。
绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现（趋感性），或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我感觉；而平面设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰（趋理性），可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，力求色彩的装饰性效果。
广告创作中重要，并且将影响到终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。
这个过程包含两个方面：
一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等；
二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。