概念家纺

随着市场的成熟，在家纺界，“概念家纺”很是流行。不过，当前的市场同质化现象十分严重，概念性的东西很容易被模仿甚至超越。那么在这种情况下，企业是不是不需要再去费尽心思的做概念，做创意呢？
先来解释一下“概念家纺”的意思，它指的是家纺企业为其品牌以及产品冠名一个概念，可以说是家纺品牌的个性、特点、与众不同的一个概念。利用其产品定位的；概念，找到适合其概念营销的对象，抢占其市场份额。当前，标榜概念家纺的品牌不在少数，罗莱家纺、紫罗兰家纺等家纺品牌又是如何诠释这一概念的呢？概念家纺能否激起新的消费热潮，带动家纺业业绩增长呢?

概念家纺的诞生
随着社会生活水平的快速发展，人们对于家纺床品的要求已发生了显著的变化，一直以来，人们追求的是家纺质量、品质，但随着市场的逐渐成熟，很多家纺企业的质量很品质都已经达到了一个无差异化的水平。在这个时侯，人们已不再满足于床品的质量诉求，转而追求一种意念上的享受，更加的注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。顺应这种趋势，家纺业在做完了质量后纷纷做起了创意和概念，“概念家纺”就这样应运而生。
创意纷呈，概念自然花样百出
紫罗兰家纺：生机家纺，有生机，才有健康
嘉加梦家纺：健康睡眠，让每个人拥有健康睡眠
多喜爱家纺：具有领先概念的时尚产品
凡语家纺：打造中国浪漫家纺第一品牌
罗莱家纺：国内家纺,专注高端家纺品牌
富安娜家纺：打破传统婚庆家纺概念，打造新婚庆家纺概念
梦洁家纺：爱在家庭，把梦洁带回家，把爱带回家
柏年家纺：绿色家纺，让世界更环保
什么是“概念家纺”?到底标榜着何种“概念”?
概念就是一种意念，是家纺品牌一种独有的个性，需要的是根深蒂固。
但在同质化现象严重的今天，概念型的东西即使推出了，也很容易被别人模仿掉，就算你本身去申请专利，但别的企业也会去模仿出类似床品，或是修改一些图案，或是将颜色更改，推出类似的床品，那你的专利产品依然没有市场。企业研发出来的床品太难突破别人同质化的路线。
这个时候就需要家纺企业的运作，如何将这种概念做到难以复制，让品牌文化能够跟产品融为一体。需要的是炒作、宣传，让消费者牢记品牌所标榜的产品概念。

总结：
打造概念家纺，首先需要各家纺企业遵守市场中的游戏规则，在的情况下去竞争。企