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花无百日红，曾经是购物中心揽客头牌的国际一线运动品牌也不例外。耐克在中国的首家旗舰店，位于王府井大街北京apm内的店面在租约到期后，便不再续约，入驻的是快时尚品牌H&M。事实上，购物中心的选择源自消费者的需求。在供应链、产品、技术之外，让运动品牌更有压力的是消费的转向、市场的调整。
　　H&M挤走耐克
　　“其实耐克的业绩很不错，但是它只是一个大众品牌。”北京apm方面表示，位于北京apm的这家耐克旗舰店是耐克全亚洲第一家直营店，拥有的定制业务。据北京商报记者了解，耐克王府井旗舰店开业于2007年，面积达1100平方米，占据临街三层店铺。
　　耐克租约期满退出之后，替代它的是快时尚品牌H&M。耐克并非无意续约，但对于正在向快时尚转型的北京apm来说，H&M更受青睐。其实，不止是耐克一家，北京apm内的其他品牌也面临着逐渐被替换的局面。据北京apm透露，场内进驻的品牌大约有一半需要更新。
　　ZARA、H&M等欧美快时尚品牌虽然进入中国时间并不长，但已经在一二线城市形成强大的购买号召力。关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，运动在国内并没有成为一种成熟的生活方式，当面临真正的休闲时尚品牌时，前者的品牌忠诚度就会降低，市场也容易被瓜分掉。之前，耐克位于通州的店面已被优衣库取代。
　　耐克何去何从
　　品牌旗舰店的功能主要是形象宣传，尤其是在北京、上海等特大城市，旗舰店是保持品牌影响力的重要手段。在张庆看来，耐克旗舰店从北京apm撤出后，还会寻找新的机会和地段开店，但张庆指出，与消费者互动的体验式消费已经成为消费主流，耐克若新开旗舰店，店铺形象可能会发生变化。
　　另有业内人士称，耐克的品牌效应已经深入人心，关闭旗舰店反而可以缩减运营成本。从销售贡献角度看，耐克旗舰店关闭对整体影响不大。据粗略统计，耐克目前在北京有100多家店面，除去王府井和三里屯的两家店和几家工厂店是直营外，其余全是代理商开的店面。
　　不过，业界普遍认为，耐克的撤出并非代表品牌不被认可，“对于购物中心来说，他们需要吸引高毛利、盈利能力比较强的品牌，而运动品牌利润太低”。据上述人士透露，耐克旗舰店所处的王府井地段每年租金上涨15%左右。
　　消费者“喜新厌旧”
　　据了解，耐克旗舰店最近一两年仍占据北京apm宣传单的重要位置。如今，三层楼的空间已经闲置出来，等候H&M