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电影贴片广告分析
"感官冲击力强"和"视听效果好"两方面是映前媒体非常明显的优势。贴片广告时间位于电影播放之前,观众注意力高度集中,广告到达率极高。与其他媒体相比,映前广告的吸引力较高,目标受众对广告印象深刻且正确回忆率较高。
贴片广告优势:
l 受众在封闭的影院空间内,对广告处于高度关注状态
l 的视听震撼体验,带来过目难忘的广告效果
l 回忆度高于传统电视三倍,分众化高效传播渠道
l 三方全程监播测评估体系,保证传播效果可量化分析
影院现场广告分析
作为影院现场长期广告位,可以有效覆盖所有观影人群。广告效果持续时间长,重复传播信息,增强广告内容曝光率。
贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。
调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。
一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始盛行。